3年坐拥3亿用户，并成功在美国纳斯达克上市的拼多多，最近火得一塌糊涂。迅速窜红的拼多多带来的“山寨假货”的舆论漩涡，让国家市场监督管理总局将“傍名牌”列为了重点打击对象。

国家市场监督管理总局：

全链条式重点打击“傍名牌”！

8月1日，国家市场监督管理总局办公厅就社会舆论热议拼多多购物平台上涉嫌销售侵权假冒商品的问题，发布了《关于加大打击制售假冒伪劣商品违法行为力度的通知》，要求各地工商、质监部门加大打击制售假冒伪劣商品等违法行为力度，并将之作为总局部署的2018年度相关专项行动总结报告的重点内容。

上述通知的第一条内就明确提出：“一、实施全链条打击。在总局部署的2018年度相关专项行动中，将打击包括“傍名牌”在内的制售假冒伪劣商品、其他商标侵权、相关虚假宣传和违法广告等违法行为，列为重点打击目标。发现的涉嫌重大违法线索，要对生产、销售等相关环节进行全链条调查处理。”

由此不难想见，由拼多多引发、由国家市场监督管理总局自上而下力推的“傍名牌”严打风暴将在全国范围内铺开。

在这轮“傍名牌”严打行动中，厨电行业也很难置身事外！

厨电“傍名牌”何其多：

“傍名牌”厨电企业何去何从？

具体到厨电行业，“傍名牌”现象何其之多，某些品牌的傍生者，甚至可以用“系列”二字来形容。比如说，傍樱花系列、傍太太系列，甚至也不乏傍“老板”者。

以“傍老板”为例。去年，绍兴市中级人民法院就开庭审理了一起真假“老板”案：杭州“老板”（商标ROBAM）状告香港“老板”（商标ROBAND）的“傍名牌”行为，对其商标权构成侵犯和不正当竞争，对5家相关企业索赔金额1000万元。最终绍兴市中级人民法院在去年十一月份对此做出的一审判决是，判决香港“老板”停止在侵权产品上使用“ROBAND”标识、停止销售带有“ROBAND”标识的侵权产品，停止使用含有“老板”字样的企业名称，等等。当然，此次判决并不是最终判决，不服者还可以在限定时间内上诉于浙江省高级人民法院。

真假“老板”对簿公堂，可以说是国内厨电行业一起典型的“傍名牌”诉讼案，但这也只是揭开了厨电行业“傍名牌”现象的冰山一角而已。比之更具典型性和说服力的“傍名牌”案例是，SAKURA樱花旷日持久地打假，假樱花却仍然层出不穷、禁而不绝。

今年上半年，厨电行业增速的放缓，已让一些“傍名牌”厨电企业在夹缝中艰难求存，严重者甚至关厂跑路；进入下半年，托“红极一时”的拼多多的福，在国家市场监督管理总局发起“傍名牌”严打行动后，“傍名牌”厨电企业的处境，更将雪上加霜。

或许，在市场和行政力量的双重作用下，厨电行业的“傍名牌”现象将得到有效遏制，厨电行业的市场环境，有望风清日朗。